Tüketiciler artık reklam panolarına (billboard) yirmi yıl öncesi gibi bakmıyor. Buna neden olarak teknolojinin gelişmesi diyebiliriz. İnsanlar yürürken akıllı telefonlarında uygulamalarla ilgilendikleri için gözleri yukarı değil aşağı bakıyorlar.

Bunun sonucu reklam panolarının öneminin indirgenmesi anlamına gelmiyor fakat bu konuda artık daha bilinçli ve profesyonel çalışmalar yapılması gerekiyor.

Birkaç öneri ile açıkhava reklamlarınızı nasıl daha etkili hale getirebileceğinizi söyleyeceğim.

1- Az kelime daha idealdir.

Hareket halindeyken reklam panolarını okuyacak kadar vaktimiz maalesef yoktur. Bir Billboard’un ortalama okunma süresi yaklaşık 6 saniye kadardır. Bu yüzden kısa sürede anlaşılmak istiyorsanız az kelime seçin. Etkili reklam için uzun metinlerden uzak durmanız gerekiyor.

2- Aşırı dikkat çekmek bir kazaya sebep olabilir.

Reklam panoları ağırlıklı olarak hareket halinde olan kitleyi ilgilendiriyor. (Doğru bir mesajı sunabilmek için bazen birkaç saniyeniz var.) Bu sonuca dayalı olarak fark edilmek isteyen markalar bazı kazalara sebep olabiliyor. Bu konuda özenli davranmaya dikkat edin. “Hello Boys” buna bir örnek.

3- Çok fazla mesaj vermek etkili değildir.

Telefon numaraları ve web sitesi adresleri ile dolu bir sürü reklam panoları var. Hiç şüphesiz bu tarz bir tasarımda, billboard’u okuyan insanların %99.9’u web sitesini aramayacak veya ziyaret etmeyecek.

Bir reklam panosu, ikincil bir reklamcılık aracıdır; bu, bir kampanyayı desteklemek için idealdir, fakat ağır mesajlar tüketiciyi yormasına neden olacaktır. Eğer amacınız hedef kitlenize samimi bir mesaj iletmekse bunun yeri, basılı reklamcılık, televizyon reklamları, radyo reklamları, el ilanları, web siteleri ve doğrudan e-postadır.

4- Kural Basit: Daha fazla reklam panosu her zaman daha iyidir.

Bir reklam panosu kiralamak ucuz değil. İşletmenizin, ürününüzün ya da markanızın daha fazla kişi tarafından bilinebilir olmasını istiyorsanız bu alanda daha fazla yatırım yapmanız gerekiyor. Her billboard‘da Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) adı verilen bir derecelendirme mevcuttur. 1 ile 100 arasında olan bu derecede örneğin puan 50 ise, o bölgedeki nüfusun en az %50’si günde en az bir kez panoyu görüyor demektedir. Bölgeden bölgeye fiyatların değiştiği gibi puan yükseldikçe ödeyeceğiniz tutarda artacaktır.

Baranli.net Blog’da bu haberi paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz 🙂

ABD’li bir işsiz, iş ararken, iş arayanların özgeçmişiyle motivasyon mektubunu binden fazla şirket adresine gönderebilen bir uygulama geliştirdi.

ABD’li Coombs’un geliştirdiği otomasyon sistemi, internette işverenlerin bilgilerini toplayarak onlara elektronik posta yolluyor.

2012’de büyük teknoloji firmalarında iş arayan Coombs, süpervizörlüğünü yaptığı takım elemanlarının kendisinden iyi sonuç aldığını fark etti. araştırma yapan genç adam, şirketlerin başvuru sahibi izleme sistemi kullandığını keşfetti. söz konusu sistem, başvuruları özgeçmişindeki bilgilere göre filtreliyor.

Coombs, bunun üzerine kolları sıvayarak, elektronik posta gönderip başvuruları takip eden uygulamayı geliştirdi. Uygulama, motivasyon mektubunu da gönderilen yere göre özelleştiriyor.

Ancak genç mucit, geliştirdiği uygulamanın gücünü farkedince şaşırdı: “Uygulamayı ilk denediğimde yanlışlıkla 1.300 iş başvurusunda bulunmuş oldum. Uygulama bu işlemi ben sokağın karşısından bir kahve alıp gelene kadar halletmişti.

Uygulama üzerinde çalışan Coombs, 5.0 versiyonuyla onu daha işlevsel bir hale getirdi. Bu sefer Coombs, 538 iş başvurusunda bulundu.

Genç adam iş bulamasa da kendi işini yaratmayı başardı. Coombs, Uyuglamasıyla ilgilenen 40 şirketten cevap almayı başardı. Bu şirketlerden 20’siyle görüştü.

– Milliyet